Musique et artistes (et ARMY !) pour se ressourcer : survivre ensemble à la pandémie

Ces dernières années, des musiciens du monde entier ont sorti des chansons et des albums abordant le Covid-19. Cependant, peu d’artistes ont eu une discographie aussi historique et au succès commercial aussi grand que BTS lors de la pandémie. Les ARMY se sont également retrouvés à faire les gros titres pour avoir fourni des ressources sanitaires, soutenu ceux qui étaient mis en difficulté par la pandémie et s’être battus pour l’équité dans le domaine de la santé face à l’oppression raciale.

Une nouvelle étude de la Yale School of Public Health (fr. « école de santé publique de Yale » ), intitulée « Novel Applications of Music and Digital Media in Global Health Intervention and Education Initiatives During the COVID-19 Pandemic: A Case Study of BTS and ARMY » (fr. « Les nouvelles applications de la musique et des médias numériques dans les interventions de santé mondiale et les initiatives éducatives pendant la pandémie de Covid-19 : l’étude de cas de BTS et des ARMY »), analyse quelques unes des nombreuses manières dont BTS et les ARMY se sont mutuellement soutenus et ont secouru le monde pendant les premières années de la pandémie. Chez ARMY Magazine, nous avons eu un premier aperçu exclusif de ces recherches, qui doivent être publiées cet été. Elles ont dégagé les façons dont BTS et les ARMY ont révolutionné les possibilités qu'ont la musique et les médias numériques d’améliorer globalement la santé, en particulier lors des périodes d’isolement.

La musique

Si la plupart des gens considèrent principalement la musique commerciale comme une source de divertissement, qui peut inclure des messages plus profonds ou retentissants, BTS et HYBE ont toujours envisagé cette forme d'art comme une source de réconfort et de connexion, à la fois pour ceux qui la créent et pour ceux qui l’écoutent. Pendant la pandémie, BTS ont sorti deux sortes de chansons : les « chansons émotionnellement sincères » qui prenaient en compte les conséquences du Covid-19 avec franchise (comme beaucoup des titres de BE) et les « chansons destinées à offrir l’espoir et le réconfort nécessaires afin de surmonter cette période ensemble » (comme Dynamite ou Butter).

Comme beaucoup des anciennes chansons de BTS, toutes les sorties musicales du groupe en 2020 et 2021 ont inclus dans leurs paroles et leurs discours plusieurs techniques psychologiques cliniquement prouvées, qui aident à faire face aux difficultés avec résilience. On retrouve le « recadrage cognitif » dans des chansons telles que Fly to My Room : les auditeurs y sont encouragés à « changer [leur] façon de penser » et à réimaginer leur foyer comme un espace de voyage en période de confinement. Des études ont démontré que « s’imaginer vivre son futur…peut jouer un rôle significatif dans la défense émotionnelle lors d'événements négatifs », ce que BTS recommandent dans les paroles et performances de Life Goes On.

Les paroles en anglais simples et positives de chansons telles que Dynamite peuvent donner l’impression de n’être que de la pop « bubble-gum » et presque vide de substance, mais cette attention portée à la joie et au bonheur était un choix délibéré de HYBE et BTS pour donner de « l'espoir » et de la « force » à ceux affectés par la pandémie. Comme beaucoup d’ARMYs ont pu en témoigner, ces chansons, ainsi que d’autres utilisant des méthodes similaires pour « se ressourcer », ont réellement aidé les gens à surmonter cette pandémie.

Le divertissement

Une des raisons pour lesquelles BTS et les ARMY ont si bien réussi à garder un grand nombre de personnes soudées pendant la pandémie est que, contrairement à beaucoup d’organisations et d’entités, ils utilisent depuis des années la force et l’infrastructure des réseaux sociaux et des médias digitaux pour se rassembler et aider le monde. Conserver une connexion entre les artistes et leurs fans pendant une période de séparation douloureuse a été une composante clé de chansons telles que Telepathy et Stay.

Le groupe a également « longuement réfléchi aux différentes manières de continuer à communiquer avec les ARMY et à partager des émotions, même sans la possibilité de nous rencontrer, pour pouvoir offrir plus d’énergie à tous ». Ils ont régulièrement réalisé des livestreams pendant les premiers jours de la pandémie (vous vous souvenez de Honey FM 6.13, de DJ SUGA ?), des concerts en ligne permettant aux fans d’interagir en temps réel, et du contenu vidéo pré-enregistré comme « In the SOOP ». Par ailleurs, BTS a adopté un comportement adapté à la pandémie dans leurs programmes, habituellement visionnés par des millions de spectateurs.

Le fandom

Les ARMY ont souvent été décrits comme un fandom dévoué, beaucoup de médias comparant les fans de BTS à ceux d’anciens boys bands tels que One Direction ou les Beatles. Ce que ces médias ont généralement du mal à comprendre, c'est que de nombreux ARMYs « souhaitent devenir un fandom qui prend soin des gens… tout comme BTS, qui désirent donner de l’espoir au monde par le biais de leur musique ».

De nombreuses organisations créées par des ARMY proposent gratuitement des services de santé publique sur Twitter, que ce soit sous la forme d’assistance pour la santé mentale, de défense des handicaps ou encore d’informations médicales. Ces espaces offrent un soutien et des connaissances dans le domaine de la santé qui transcendent les frontières, les langues et les différents niveaux de prise en charge par les assurances. La portée de plateformes comme ARMY Help Center (fr. « Centre d’aide des ARMY ») est tout simplement inédite dans le monde de la santé publique. Bien entendu, durant la pandémie, les ARMY ont fait bon usage de leur longue expérience en matière de collectes de fond et de campagnes de courte durée dans le domaine de la santé ; des organisations telles que One In An ARMY et des fanbases régionales ont mis en place des collectes de dons, des campagnes de vaccination et plus encore.

Les implications

Il a été démontré à maintes reprises que BTS est « plus qu’un simple boys band » et les ARMY « plus qu’un simple rassemblement de fanatiques ». Observer BTS, les ARMY ainsi que HYBE dans un contexte de santé publique et mondiale met une chose au clair : les trois entités ont, de manière collaborative, révolutionné ce domaine à plusieurs niveaux et sur différentes plateformes à une période où protéger la santé des autres était plus vital et compliqué que jamais. Le succès commercial de BTS et la croissance des ARMY indiquent que ce modèle est en train de changer le monde, et les histoires selon lesquelles une chanson ou une publication ont aidé ne serait-ce qu’une personne à arriver au bout de sa journée, font que le tout en vaut la peine.

Écrit par : Mariko

Édité par : LJ

Conception graphique par : Komu

Traduit par : Angéla

Traduction éditée par : Arisoa et Rachel

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