Seven oleh Jungkook (feat. Latto) dan Anatomi dari sebuah Lagu Viral Organik

Sejak BTS memasuki Bab Dua dari perjalanan mereka, sangat terlihat betapa bedanya preferensi setiap anggota BTS. Perbedaan ini tidak hanya tampak pada proyek yang mereka ambil maupun lagu yang mereka rilis, melainkan juga dalam cara mereka mempromosikan lagu-lagu mereka – dari konser dalam tempat yang kecil dan acara musik hingga tampil dalam festival musik dan tur selama beberapa bulan.

Terlepas dari cara mereka yang berbeda, tidak bisa dibantah bahwa setiap lagu atau album yang dirilis anggota BTS itu sukses. Salah satu karya solo yang paling sukses adalah Seven dari Jungkook (feat. Latto). Pada 22 Agustus, lagu tersebut sudah berada di posisi atas pada tangga lagu Billboard Global selama lima minggu. Lagu ini merupakan lagu artis Asia yang paling lama berada pada No. 1  pada Billboard Global 200, melewati lagu BTS Dynamite. Lagu ini juga merupakan lagu yang tepat untuk dipelajari saat ingin menjawab pertanyaan “Apa yang membuat lagu BTS, baik itu dari salah satu anggotanya maupun dari grup, sangatlah menarik dan bertahan lama?”

Tentu saja untuk banyak orang jawabannya sudah jelas: BTS secara konsisten terus membuat lagu yang bagus. Mereka juga punya dukungan tanpa henti dari ARMY, yang memahami dan menghargai niat di balik cara setiap anggota BTS mempromosikan rilisan baru mereka.

Promosi Tradisional

Jungkook mengikuti rute promosi yang biasa anggota BTS lain lakukan saat merilis single dan album mereka; dia tampil dan melakukan wawancara di acara Amerika dan UK, juga muncul pada acara musik Korea Selatan. Dia juga mengadakan beberapa listening party dan bahkan muncul pada encore konser “D-Day” SUGA. Tentu saja ada langkah-langkah yang Jungkook ambil dalam mempromosikan Seven, disengaja atau tidak, yang membantu dalam kesuksesan lagu ini yang berkelanjutan.

Pemasaran Gerilya

Tepat setelah Seven diumumkan, ARMY menemukan poster promosi Seven di beberapa  kota besar di seluruh dunia termasuk Bangkok, Paris, San Francisco, Dallas, dan Chicago. Poster-poster ini memancarkan energi yang lembut namun juga menarik perhatian. Satu poster menunjukkan Jungkook dengan tangan yang menutupi wajahnya sementara poster lainnya menunjukkan pakaian yang dikenakan pada sebuah kursi. Judul lagu dan nama Jungkook pada poster ini dengan jelas memberitahu bahwa ini adalah poster promosi; meskipun begitu, pemasaran gerilya seperti poster-poster ini bisa menarik dan meninggalkan kesan yang mendalam pada pejalan kaki biasa.

Promosi yang Sangat Pribadi

Dari siaran langsung Weverse yang panjang, saat dia melakukan tugas sehari-hari seperti memasak dan melipat cuciannya, bukan lagi rahasia kalau Jungkook sangat suka menghabiskan waktu bersama ARMY. Mungkin secara tidak disengaja, hal ini juga membantu dia membangun ketertarikan untuk Seven lebih awal. Dalam siaran langsung yang berjalan selama hampir dua jam, dia dengan santai menyebutkan Seven sembari berolahraga. Ini merupakan cara yang halus untuk memberitahu ARMY, khususnya mereka yang mungkin belum melihat pengumumannya, kalau dia akan merilis lagu baru. Hal itu juga memberikan rilisannya perasaan yang lebih pribadi, layaknya seorang teman mengingatkan setiap ARMY bahwa sebuah proyek baru sedang dalam perjalanan dan sudah sepatutnya mereka menantikannya.

TikTok

Selanjutnya tentu saja ada TikTok. Aplikasi ini tanpa diragukan lagi sudah mengubah cara untuk viral. Penelitian menunjukkan adanya hubungan langsung antara berada di tangga lagu TikTok’s Top 200 dengan jumlah pemutaran yang tinggi. Kebanyakan hal ini memiliki hubungan dengan Artist-Generated Content (AGC), yang berarti bahwa artis yang mengunggah konten mereka sendiri berkemungkinan besar lagunya akan viral.

Menariknya, meskipun Seven (Clean ver.) sudah digunakan dalam 1.3 juta video TikTok, Jungkook hampir tidak perlu memposting AGC apa pun. Pada 1 Agustus dia tanpa sengaja membeberkan akun TikTok pribadinya saat membagikan video anggota Enhypen menarikan Seven. Dia kemudian mengonfirmasi bahwa akun TikTok tersebut adalah miliknya, yang kemudian, sesuai perkiraan, berdampak pada meningkatnya jumlah pengikut pada akunnya. Hingga saat ini, meskipun memiliki lebih dari 10 juta pengikut di TikTok, dia baru mengunggah satu video di platform ini.

Ketimbang mengunggah di TikTok, Jungkook menyukai dan mengomentari berbagai video dari orang-orang yang melakukan Seven dance challenge, begitu pula dengan video acak lainnya, terutama meme yang berisi dirinya dan member BTS yang lain. Hal ini mendorong pengguna TikTok lainnya untuk berpartisipasi dalam Seven dance challenge, atau untuk menggunakan lagunya pada video mereka karena mereka tahu bahwa artis dari lagu ini benar-benar melihat dan menghargai konten mereka. Daripada memaksakan viralitas, hal yang merupakan ketidaksengajaan mengunggah pada akun Jungkook mendorong Seven menjadi lagu hit yang organik dan bertahan lama.

Salah satu kunci kesuksesan BTS ialah hubungan tulus yang mereka bangun dan jaga bersama ARMY. Dalamnya cinta dan rasa kagum sangat terlihat pada semangat hidup mereka. Seperti yang terlihat pada Seven dan semua rilisan solo anggota BTS lainnya, yang diperlukan hanyalah kerja keras dan ketulusan mereka, bersamaan dengan kepercayaan kuat mereka pada ARMY. Segala hal lainnya mulai dari pemutaran hingga kesuksesan besar akan mengikuti.

Ditulis oleh: Whoopi

Disunting oleh: Sanam

Didesain oleh: ThornToHisRose

Diterjemahkan oleh: Achan

Terjemahan disunting oleh: Icha dan Indahku

Semua foto/video yang dibagikan di blog kami bukan milik ARMY Magazine. Segala bentuk pelanggaran hak cipta bukan hal yang disengaja.